摩根士丹利的行業(yè)(yè)研究一向具有影響力。仔細研究這些數(shù)(shù)據(jù)(jù)，會發(fā)(fā)現(xiàn)(xiàn)在某些方面它跟你的感受相似，而有的可能恰好相反。真相到底是什么?

　　一、 過去五年中國葡萄酒市場增加緩慢

　　從摩根士丹利的數(shù)(shù)據(jù)(jù)看，目前，中國葡萄酒市場總量逐年增長，但增幅并不明顯。行業(yè)(yè)人士之前期待的井噴或者爆發(fā)(fā)式增長并沒有到來。從去年開始，行業(yè)(yè)人士普遍認為隨著行業(yè)(yè)性調(diào)(diào)整的結(jié)束，包括葡萄酒在內(nèi)(nèi)的酒類銷售開始了恢復(fù)性增長。而一些明星公司不斷爆出優(yōu)(yōu)異的成績，也在應(yīng)征這種感受。如果把2016年的數(shù)(shù)據(jù)(jù)放入，會有一個爆發(fā)(fā)式上升嗎?

　　小編隨機問了了幾位圈內(nèi)(nèi)人士，篤定的人并不多。并且大家一致認同2017年整個市場也不會出現(xiàn)(xiàn)過大增長。

　　二、2015年葡萄酒均價已經(jīng)(jīng)列于全球第四

　　以葡萄酒進口總金額進行排名，中國現(xiàn)(xiàn)在已經(jīng)(jīng)是全球第四大葡萄酒消費國，人口基數(shù)(shù)大，這點容易理解。有意思的是以每升的進口價格，中國同樣位列第四位，僅次于美國、英國和德國，還高于中國人民最熱衷的法國。

　　我們的均價為什么能進入全球第四?是因為中國人民的高消費能力，還是中國渠道成本過高?很顯然，后者的比重較大。并不親民的價格，限制了部分大眾消費。相信更短的渠道到達，更好的商業(yè)(yè)模式，將會在很大程度上合理地控制葡萄酒零售價，也會增加葡萄酒的銷售量。

　　三、高價位酒的消費并不少

　　當(dāng)受訪者被問及傾向于消費哪個價格區(qū)(qū)間的葡萄酒時，(分別為200元以下、1000元以下和1000元以上三個區(qū)(qū)間)，有70%以上的受訪者表示將會消費更多1000元以上的高端酒。這個數(shù)(shù)據(jù)(jù)結(jié)果，讓小編吃驚。是否比例有如此之大?

　　但在今天的中國市場，開始認可葡萄酒的精英階層，他們十分熱衷波爾多名酒和它們的副牌。這個群體的確越來越龐大，他們并不在意價格，更多是要與全球同步的享受。

　　四、全民增加葡萄酒消費

　　該報告顯示，近一半的中國受訪者表示將會增加在葡萄酒上的消費支出，這個消費趨勢出現(xiàn)(xiàn)在中國各個年齡層。這幾日，中國酒業(yè)(yè)協(xié)(xié)會剛剛發(fā)(fā)布的數(shù)(shù)據(jù)(jù)顯示，整個葡萄酒的份額跟白酒和啤酒市場比起來，還不到10%。中國的消費者在葡萄酒上的消費和支出，毫無疑問還有更多的more,more!